Titre : | Exposition au marketing des produits alcoolisés chez les adolescents (EMPAA) : Observations directes et perceptions |
Auteurs : | Observatoire français des drogues et des toxicomanies (OFDT) (Paris, FRA) ; Carine Mutatayi, dir. ; Stanislas Spilka, dir. |
Type de document : | Rapport |
Editeur : | Paris [FRA] : OFDT, 2020/09 |
ISBN : | 979-10-92728-41-5 |
Description : | 76p. / tabl., phot., ann. |
Langues: | Français |
Mots-clés : | Réseaux sociaux ; Adolescent ; Alcool ; Consommation alcool ; Jeune adulte ; Publicité ; Facteur ; Exposition ; Marketing ; Enquête ; Equipement commercial ; Equipement sportif ; Stade ; Festival musique ; Internet ; France |
Résumé : | L’exposition des jeunes à la publicité en faveur des alcools est dénoncée par de nombreuses recherches au plan international comme un important moteur de leur consommation et leur initiation. En France, le questionnement s’est étendu au domaine plus large du marketing des produits alcoolisés et une première expérience de mesure de l’exposition des adolescents à ce phénomène a été menée par l’OFDT en 2015 et 2017 grâce à une échelle spécialement créée : la French Alcohol Marketing Exposure Scale (FAMES). Ces premières enquêtes ont confirmé une fréquente exposition des adolescents français à diverses formes de marketing, de l’affiche publicitaire au placement de produit dans les films, et ce dans la plupart des médias et des lieux publics de vie sociale. Pour autant, un ensemble de questions demeuraient. Quelles sont plus précisément les approches de marketing – à visée publicitaire, promotionnelle ou commerciale – développées autour des boissons alcoolisées ? Ces expressions du marketing sont-elles évitables ou, au contraire, s’imposent-elles aux yeux du jeune public ? Les adolescents et jeunes majeurs français sont-ils conscients de l’éventail des techniques de marketing déployées dans les espaces qu’ils fréquentent ? Les appréhendent-ils comme étant de la publicité ou comme relevant d’un autre domaine ?.Afin d’apporter un éclairage objectivé à ces questions, l’enquête EMPAA «Exposition au Marketing des Produits Alcoolisés chez les Adolescents» (EMPAA) a en premier lieu reposé sur un ensemble d’observations directes dans quatre espaces particulièrement prisés ou familiers des jeunes : les magasins de la grande distribution (de la supérette à l’hypermarché), les festivals de musique, les grandes enceintes sportives ainsi qu’Internet et les réseaux sociaux. Outre une description analytique des principales expressions de stratégies marketing mises en œuvre dans ces différents espaces, l’étude fournit une lecture des perceptions des jeunes quant à ces approches sur la base d’entretiens individuels (21 jeunes de 17 ans à 25 ans) ou collectifs (77 lycéens et collégiens, de 14 ans à 18 ans). Elle propose enfin des éléments de réflexion sur la consolidation de l’observation du marketing en faveur de l’alcool. (4ème couv.) |
En ligne : | https://www.ofdt.fr/publications/collections/etudes-et-recherches/2020/exposition-au-marketing-des-produits-alcoolises-chez-les-adolescents-empaa/ |
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