Titre : | Marketing social et marketing social critique : quelle utilité pour la santé publique ? (2015) |
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Auteurs : | Karine Gallopel-Morvan |
Type de document : | Article |
Dans : | Sève les tribunes de la santé (n° 45, hiver 2014/2015) |
Pagination : | pp.37-43 |
Langues: | Français |
Mots-clés : | E-cigarette ; Marketing ; Marketing social ; Publicité ; Santé publique [généralité] ; Méthode ; Campagne information ; Consommation tabac ; Lutte antitabac ; Communication ; Impact |
Résumé : | Aux États-Unis, en Grande-Bretagne, au Canada, en Australie, etc., il est fréquent de s’appuyer sur la démarche et les principes du marketing social et du marketing social critique pour élaborer des programmes de prévention plus efficaces. L’objectif de cet article est de préciser les contours et la démarche de ces disciplines méconnues en France puis d’illustrer, en s’appuyant sur deux exemples, le rôle qu’elles peuvent jouer dans un contexte de santé publique (la prévention de l’obésité des adolescents pour le marketing social et le tabac et la e-cigarette pour le marketing social critique). |
En ligne : | https://login.ehesp.idm.oclc.org/login?url=http://www.cairn.info/revue-les-tribunes-de-la-sante-2014-4-page-37.htm |
Exemplaires (1)
Code-barres | Cote | Support | Localisation | Section | Disponibilité |
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086544 | Sev | Périodique | Rennes | Magasin | Empruntable Disponible |