Titre : | Le marketing social : un oxymore qui a du sens ? |
Auteurs : | Valérie Cesa ; Arnaud Collin ; Sophie Ducq ; Emmanuel Dudognon ; Lucille Fumery ; Kamel Gahoual ; Pascale Gerard ; Latifa Ghazali ; Pauline Maisonneuve ; Pier-Axel Poidevin ; Ecole des hautes études en santé publique (EHESP) (Rennes, FRA) |
Type de document : | Mémoire |
Année de publication : | 2014 |
Description : | 32p. / tabl., ann. |
Langues: | Français |
Classement : | OE14/ (MEMOIRE EHESP - MODULE INTERPROFESSIONNEL DE SANTE PUBLIQUE) |
Mots-clés : | Marketing ; Marketing social ; Segmentation ; Promotion santé ; Prévention santé ; Communication ; Ethique |
Résumé : | Développé dans les pays anglo-saxons, le marketing social s’apparente à un oxymore. En effet, il repose sur l’utilisation des méthodes du marketing classique mais dans un but non lucratif. Il s’appuie sur une nouvelle méthode pour une action renforcée en santé publique dans l’optique de changer les comportements. Pour analyser la perception et la mise en œuvre du marketing social en France, nos travaux de recherches se sont appuyés sur une étude documentaire et des entretiens avec des professionnels. Ces sources ont su mettre en avant un certain nombre de limites à cette démarche. Notamment des risques liés à la segmentation des populations cibles, un coût important pour être efficace et des interrogations d’ordre éthique. Une méconnaissance perçue de la démarche marketing social a également été constatée. L’ensemble de nos recherches a néanmoins mis en avant que cet oxymore a du sens dans le cadre d’une action renforcée en santé publique. (R.A.) |
Diplôme : | MIP Module interprofessionnel de santé publique |
Plan de classement simplifié : | Module interprofessionel de santé publique (MIP) |
En ligne : | http://documentation.ehesp.fr/memoires/2014/mip/groupe_5.pdf |
Exemplaires (1)
Code-barres | Cote | Support | Localisation | Section | Disponibilité |
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080494 | OE14/0005 | Mémoire | Rennes | Magasin | Empruntable Disponible |
Documents numériques (1)
mip/groupe 5 URL |