Titre : | Représentations sociales polémiques et styles d'influence minoritaire, la communication publicitaire de Benetton (1998) |
Auteurs : | Annamaria Silvana DE ROSA ; Andrew Henry Smith |
Type de document : | Article |
Dans : | Bulletin de psychologie (s.n., 1998) |
Langues: | Français |
Mots-clés : | Publicité ; Psychopathologie ; Représentation ; Psychologie sociale ; Représentation sociale |
Résumé : | Les auteurs tentent de démontrer comment un petit groupe, agissant stratégiquement et rhétoriquement comme une "minorité active", peut produire une représentation socio-cognitive de la marque, adéquate aux intérêts commerciaux de l'entreprise, grâce à la caisse de résonance des médias et grâce à la production d'un débat animé dans le social. L'exemple des campagnes publicitaires de Benetton. |