Résumé :
|
[BDSP. Notice produite par IRDES IR0xn99F. Diffusion soumise à autorisation]. Dans un secteur complexe, en recomposition, hautement concurrentiel et incertain, les acteurs de la complémentaire santé explorent plusieurs voies pour tenter de conserver une rentabilité grevée par un désengagement continu et inexorable des régimes obligatoires. Le marketing pourrait alors paraître comme l'outil providentiel pour une bataille de parts de marché, mais sans réelle différenciation certains enjeux peuvent en cacher d'autres.
|