Titre : | Les clés masquées de la consommation "senior". (1996) |
Auteurs : | G. CORNET |
Type de document : | Article |
Dans : | Gérontologie et société (n° 76, mars 1996) |
Pagination : | 34-46 |
Langues: | Français |
Mots-clés : | Consommation ; Marketing ; Personne âgée ; Offre ; Age ; Psychologie ; France ; Représentation vieillesse |
Résumé : | [BDSP. Notice produite par FNG jR0xAD2y. Diffusion soumise à autorisation]. Cet article est une analyse critique du "senior marketing" qui propose une simple approche marchande de la consommation senior. Il montre d'abord la complexité des marchés seniors et les difficultés de segmenter les consommations en fonction de l'âge. Les modèles du marketing senior sont utiles à une prise de conscience positive du vieillissement mais contiennent de nombreux pièges et effets pernicieux. Il s'agit donc, en matière de marketing, de repenser l'offre pour répondre à des attentes différenciées et évolutives. |
Exemplaires (1)
Code-barres | Cote | Support | Localisation | Section | Disponibilité |
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022449 | - | Périodique | Rennes | Indéterminé | Empruntable Disponible |