Résumé :
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[BDSP. Notice produite par FNG ltjBoR0x. Diffusion soumise à autorisation]. La publicité est une technique, associant les mots et les images, qui cherche à aider les entreprises à viser au mieux les cibles auxquelles elles souhaitent s'adresser. Pendant des décennies, les entreprises se sont intéressées prioritairement aux familles avec enfants, ou, autrement dit, à la fameuse "ménagère de moins de 50 ans". Les agences de publicité ont donc acquis une forte expérience de la communication auprès des cibles jeunes. Mais elles se trouvent désemparées face aux plus de 50 ans, quelle que soit la place à leur donner dans la stratégie envisagée : consommateurs, prescripteurs, influenceurs, faire-valoir. (R.A.).
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