Titre : | Les avertissements sanitaires : quelle efficacité pour lutter contre le tabagisme ? |
Auteurs : | Karine Gallopel-Morvan, coor. ; Ecole Nationale de la Santé Publique (ENSP) (Rennes, FRA) |
Type de document : | Mémoire |
Année de publication : | 2007 |
Description : | 26p. / ann. |
Langues: | Français |
Classement : | OE07/ (MEMOIRE ENSP - MODULE INTERPROFESSIONNEL DE SANTE PUBLIQUE) |
Mots-clés : | Lutte antitabac ; Campagne information ; Comportement santé ; Prévention santé ; Tabagisme ; Efficacité ; Avertissement paquet ; Consommation tabac ; Réduction risque ; Réglementation antitabac ; Amélioration ; Communication ; Recommandation ; Canada ; Union Européenne ; France |
Résumé : | Depuis que sont connus les effets désastreux de la consommation de tabac en terme de santé publique, les campagnes de promotion de la santé cherchent les moyens d'enrayer ce qu'il convient d'appeler une épidémie mortelle liée au tabagisme. Les avertissements sanitaires, messages figurant sur les paquets de cigarettes, sont progressivement devenus un outil de lutte contre le tabagisme, appuyés par les législations aussi bien nationales qu'internationales. Au fil du temps, ils sont plus visibles et plus directs, et peuvent adopter la forme d'image. Suivant l'exemple du Canada notamment, et de l'initiative de la Commission européenne, il est aujourd'hui question d'utiliser en France des avertissements sanitaires sous forme d'images faisant appel à la peur pour lutter contre le tabagisme. La présente étude s'attache à vérifier l'efficacité des avertissements sanitaires, c'est-à-dire leur capacité à influencer durablement les comportements, qu'ils se présentent sous la forme de texte ou d'image ; au travers de la littérature et d'exemples concrets, ainsi que d'entretiens avec des experts et d'un échantillon de personnes. Les études internationales concluent que la part des avertissements sanitaires dans le processus d'influence des comportements est difficile à établir. Il est de plus très malaisé d'évaluer isolément l'effet des seuls avertissements sanitaires sur le comportement des individus, car ils interviennent dans un environnement complexe. Cependant, à l'exemple du Canada, l'utilisation d'images agressives sur les paquets a un impact plus important que les textes seuls, car elles renforcent la motivation à arrêter de fumer au-delà de ce que produisent les messages écrits. Le passage à l'utilisation d'images dans les avertissements sanitaires en 2001 au Canada a eu pour objectif de créer un choc visuel, d'entraîner une prise de conscience et de " dénormaliser " l'usage d'emballages sophistiqués et attrayants créés par l'industrie. Le paquet de cigarettes est lui-même un vecteur de la communication auprès des consommateurs et des consommateurs potentiels, et les avertissements sanitaires sont donc essentiel dans la lutte contre le tabagisme. Les experts institutionnels confirment l'intérêt et l'efficacité des avertissements sanitaires sur les comportements. Ils préconisent l'association de l'image et du texte, qui permet de conjuguer le rationnel et l'émotionnel. Cela nécessite cependant une décision politique forte, contre laquelle se bat l'industrie du tabac, très influente aujourd'hui. L'adoption des images proposées par l'Union européenne en France serait donc souhaitable, même si elles ne sont pas exemptes de critiques quant au choix des clichés retenus. Un groupe de huit personnes interrogées a permis de tester la pertinence des avertissements sanitaires ainsi que leur impact concret. La visibilité des campagnes antitabac est indéniable, toutefois les messages actuels apposés sur les paquets n'incitent pas à l'arrêt. Par contre, les images proposées par l'Union européenne provoquent une forte impression. La différence avec les avertissements actuels, l'effet de nouveauté, et l'interprétation personnelle du message sont des facteurs déterminant dans l'attention qui y est portée. Réglementations, études, avis des experts et des personnes interrogées lors de l'étude de terrain convergent sur le fait que les avertissements sanitaires sont un outil légitime et indispensable dans la stratégie de lutte contre le tabagisme. Adopter des avertissements sanitaires sous forme d'images est, de plus, une réelle opportunité. Afin d'améliorer leur impact, les avertissements sanitaires doivent cependant répondre à certains critères : se présenter sous la forme d'images claires, percutantes, en lien avec la réalité (sans paraître exagérées), ou bien sous la forme de textes courts et explicites, de grande taille et en couleur, ciblés, et impliquant personnellement. Ainsi, certaines images proposées par l'Union européenne répondent plus que d'autres à ces facteurs d'efficacité. L'impact des avertissements sanitaires sera d'autant plus fort en les incluant dans une campagne antitabac coordonnée et plus large, recourant aux différents médias, ainsi qu'au soutien de leaders d'opinion charismatiques. Par ailleurs, une politique volontariste de prévention doit appuyer ce dispositif d'avertissements sanitaires multiples, ce qui nécessite un solide engagement politique. (R.A.) |
Diplôme : | Memoire ENSP de Module Interprofessionnel (MIP) |
Plan de classement simplifié : | Module interprofessionel de santé publique (MIP) |
Exemplaires (1)
Code-barres | Cote | Support | Localisation | Section | Disponibilité |
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053089 | OE07/0045 | Mémoire | Rennes | Magasin | Empruntable Disponible |
Documents numériques (1)
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