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Résumé :
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Cet article présente les résultats de l'évaluation qualitative d'une campagne de prévention du sida en direction du grand public, basée sur l'utilisation de la fiction cinématographique, 25 entretiens individuels, semi-directifs et 4 entretiens collectifs ont été menés auprès d'un échantillon contrasté de 60 personnes, âgées de 15 à 49 ans, volontaires et incitées à regarder les films. Un grand nombre de thèmes a été recensé, notamment le préservatif, la solidarité, l'exclusion et les relations entre les jeunes. Le processus d'identification a été facilité par la fictionnalité du message et par la dimension affective des réactions suscitées. Les films ont provoqué de nombreuses discussions dans l'entourage des personnes interviewées. Ces discussions sont cependant restées peu personnalisées. Les résultats présentés ici ont été validés par une évaluation quantitative. (R.A.).
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